77年深耕，天安门双玺首发：华都如何重构酱酒的时代话语权？

2026年，中国白酒产业步入深度调整期。消费逻辑正从规模扩张向价值本质回归，品牌底蕴、品质实力与场景适配能力，日益成为酒企穿越周期的核心资产。在这一轮结构性重塑中，区域深耕与文化赋能已从配角走向前台，成为决定品牌能否持续占据用户心智的关键变量。

4月19日，在建厂77周年之际，华都酒业正式推出两款战略新品——“天安门天玺酒”与“天安门国玺酒”。这不仅是一次产品体系的升级，更是一份清晰而坚定的战略宣言：在酱酒行业从狂热回归理性的当下，华都不追逐风口，而是选择“聚焦北京、深耕场景、文化赋能”的发展路径，打一场有底气、有章法的本土胜仗。

主场即底气：

为什么华都选择深耕北京？

本次发布会上，备受瞩目的“天安门天玺酒”与“天安门国玺酒”于现场嘉宾的热切期待中隆重登场。两款新品以极富历史厚度的形象亮相，满溢的华彩令人眼前一亮。

不过，两款重磅新品，并未完全如外界预期般立即实施“全国化”——在行业走向存量竞争的“下半场”，华都酒业选择以更贴近特定消费场景的姿态，向更深处扎根。

▲朱华
 

“在华都二次创业的征程中，在国家‘十五五’规划全面启动的开局之间，面对‘少喝酒、喝好酒’的时代呼声，面对行业对品牌、文化和长期主义的终极回归······华都必须给出自己的回答。”国家级白酒评委，北京糖业烟酒集团党委副书记、董事、副总经理，北京华都酿酒食品有限责任公司董事长朱华表示，天安门天玺酒、天安门国玺酒便是华都交出的答卷。

其中，天安门国玺酒更具质价比，可谓是顺应消费需求变化的典范。

当前，商务宴请市场正经历“务实性回归”，消费者亟需一款既能撑起排场，又能体现质价比的佳酿。

天安门国玺酒精准卡位300元左右的次高端黄金价位带，旨在打造这一区间内“高性价比、高排场”的标杆。

▲天安门国玺酒
 

如果说天安门国玺酒是“中坚力量”，那么，天安门天玺酒则是“向上标杆”。它与天安门国玺酒形成互补，针对更高规格、更具礼赠意义的高端场景，确保华都酒业能够有针对性覆盖新消费场景。

▲天安门天玺酒
 

聚焦本土、聚焦礼品、招待等核心场景，对华都而言，这不仅是地理意义上的归属，更是文化意义上的回归。

当前，在北京市场的消费氛围下，天安门品牌天然具备“主场外交”的礼仪底气，依托地缘优势，将自身与“北京宴请”、“北京之礼”深度绑定，从而成为新消费场景下彰显格调与诚意的价值共识。

华都依托77年本土深耕的渠道与口碑，其一系列针对北京市场的基地化打造措施正逐一展开：

首先是通过高频次、高密度广宣，实现了极高的品牌触达率。

其次是聚焦措施让渠道端与生产端更为紧密——厂家倾斜资源，培养终端店主作为品牌代言人，将以往专注于货品流动的渠道，转化为集品牌触达、网络引流、市场动销于一体的新型共生化平台。同时放大品牌声浪，网络达人领衔的内容矩阵已经铺开，全网播放量持续上升。

正如朱华所言：这一切只为了让每一位选择国玺的伙伴，卖得有底气、卖得有声音。

这种基地化建设和聚焦策略，不仅实现了资源上的聚合，更配套实施配额制与数字化管控，终结了“名酒价格倒挂”这一行业痼疾。让“天安门天玺酒”与“天安门国玺酒”在面对未来可能出现的市场风云时，能够稳住阵脚、守护经销商的利益底线。

在北京这一核心示范市场，国企的信用担保，更是在行业进入深度调整的当下，为华都的两款新品提供了长期主义的信用背书。

▲王美玲
 

与会的北京首农食品集团品牌市场部部长王美玲也明确表态，将持续加大对华都酒业及天安门国玺、天玺酒的支持力度，助力其成为代表中国文化酱酒的新标杆。这种来自顶层设计的战略赋能，是华都开启新征程的最强背书。

双产区“风味对话”：

柔雅甘润背后的品质密码

发布会现场，AI技术生动复原了华都酒业77载的峥嵘岁月——从昌平县酿酒厂起步，到历经“八大名酒进北京”，再到如今成为全国唯一一家横跨南北、拥有两大酱酒酿造基地的白酒企业。这段历史视频不仅令嘉宾动容，更直观展现了华都作为京派酱酒开创者与中华老字号的深厚底蕴。

其深深的历史积淀，为天安门品牌的“行稳致远”提供了坚实的品质基础。

▲（由左到右）王新国、王昆、赵桂云、郝忠、王红安、高景炎
 

活动现场特别设立了匠心颁奖环节，由中国酒类流通协会主席团主席王新国、酒界泰斗高景炎等领导，为赵桂云、郝忠、王红安、王昆等华都老一辈匠人与新生代匠人代表颁发奖杯与勋章。这不仅是对他们数十年坚守酿造技艺的表彰，更是华都“七十七载匠心一脉，薪火相传”精神的真实写照。　　

发布会上，经过现场品评，高景炎表示，天安门天玺酒、天安门国玺酒两款产品完美继承了传统大曲酱香工艺的精髓。

作为“中华老字号”，华都酒业在酿造上的传承与底蕴毋庸置疑。

依托“双核心产区”，两款产品实现了南北白酒风味的深度融合。针对北方气候发酵时间长、凉爽干燥的特点，酒体生成了丰富的蜜甜类物质，形成了“蜜香好、陈香足”的独有气质。
 

在酿造上，天安门国玺酒坚守大曲酱香12987传统酿造技艺，从原粮到出厂，全流程执行严苛标准。

在勾调上，天安门国玺酒选用老酒作为基酒，并辅以多年陈年勾调，形成了“柔雅甘润”的饮用体验——这种高品质的饮后感，是天安门品牌穿越周期的硬核底气。

▲高景炎
 

在发布会现场，酒界泰斗，中国著名白酒专家，华都公司“终身荣誉顾问”高景炎为天安门国玺酒撰写荐凭意见，这正是对产品品质实力的最好证明。

“酒体微黄清亮透明，酱香突出，酒体优雅协调，醇厚丰满，余香悠长，空杯留香。这两款产品，在醇和度与饮用舒适感上做了精妙的现代诠释，体现了华都技术团队深厚的勾调功力与对市场需求的精准把握。”高景炎评价说，这是“能够经得起时间与味蕾双重考验的佳作”。
 

作为华都酒业的当家人，朱华对新品给出这样的定论：“它不止是一款产品，更是华都集77年技艺之大成，致敬这个伟大时代的战略之作。”

从大IP到大单瓶：

让天安门酒成为北京宴席上的“硬通货”

聚焦北京、定位次高、柔雅甘润，“天安门天玺酒”、“天安门国玺酒”两款新品的势能不止于此，家国情怀的赋能与玺印文化的美学设计，让它聚合了更多竞争力，两款酱酒新品天然承载着“正统、权威、庄重”的身份与能量。

在品牌传播中，华都酒业将这一IP资产转化为“北京招待酒”的身份标识，让产品天生契合新消费场景。

设计上，“天安门天玺酒”、“天安门国玺酒”均采用天安门形制与玉玺形制相结合的思路，令人耳目一新。

▲天安门天玺酒
 

“天安门天玺酒”瓶身为立体化的天安门造型，屋檐突出，整体蓝色调与金檐以及檐上的金龙形成鲜明的对比，于考究稳重中传递出京城文化的底蕴，尤其是金龙造型栩栩如生，打破了传统瓶型规制，以匹配更高场景的社交需求。

▲天安门国玺酒
 

“天安门国玺酒瓶”身线条稳重，标志性的“中国红”主色调叠加“故宫金”点缀，完美复刻了皇城之巅的威严与雅致。

“天安门”的庄严与“玺信”所象征的诚实守信，既让这两款新品极具辨识度与文化底蕴，也深度契合了商务宴饮与礼仪馈赠场景。

场景即战场：

70%复购率，重构酱酒的增长逻辑

通过对北京市场的聚焦和深耕，天安门国玺酒已在试点阶段实现70%的惊人复购率，验证了这一战略对新消费市场的适应性，也充分印证了华都酒业77年深耕京城所积淀的强大品牌号召力与市场认可度。

对新场景的精准切入则让其更进一步，品牌以“北京礼，酒中玺”为核心价值主张，与北京本土商务宴请、礼赠往来深度绑定，把IP势能精准转化为现实消费场景的功能性链接，将“谈正事，喝天安门国玺酒”转化为对现实消费场景的功能性链接。

在商务合作、高端礼赠场景下，天安门国玺酒提供了一种“体面而不奢靡、高调而不张扬”的解决方案。它不仅是饮品，更是商务信誉与尊重礼遇的载体，是北京宴请桌上的“硬通货”。

天安门天玺酒则向上延伸，与天安门国玺酒形成互补。从高频次的商务招待，到极高规格的社交礼赞，天安门品牌实现了对中高端社交场景以及礼仪用酒的全覆盖。
 

七十七载匠心赓续，从京派酱香的开创，到南北双基地的布局，华都酒业始终以时间酿造信任，以品质回应时代。天安门天玺酒与天安门国玺酒的发布，不仅是一次产品的跃迁，更是一份对行业本质的深刻回答：在喧嚣褪去、价值回归的周期里，唯有扎根一方水土、坚守一脉匠心，方能酿出穿越时间的经典。

真正的品牌格局，从来不是追逐风口的高度，而是守护根基的深度。当行业重新理解“长期主义”的分量，华都以场景为脉，在京城这片文化厚土上，书写中国酱酒的本土化范本。这，便是中国白酒长期主义最厚重的底色。

编辑：薛科